Дневной архив: 27.02.2020

Короткое пособие для начинающих по типам рекламных кампаний в Google Ads

А вы также не знаете о всех видах рекламных кампаний и объявлениях, нюансах опции в Google Ads? Если да — читайте данный пост. Поведаем и продемонстрируем, что к чему.

В поисковой и контекстно-медийной сети Google Ads акцентируют 6 видов рекламных кампаний:

Поисковая сеть и улучшенная контекстно-медийная сеть.
Реклама в поисковой сети.
Реклама в контекстно-медийной сети.
Видеокампании.
Торговые кампании.
Реклама для мобильных дополнений.

Поисковая сеть и улучшенная контекстно-медийная сеть. Такая реклама представляется в поисковой сети Google Ads и контекстно-медийной сети Google Ads (на веб-сайтах компаньонов Google и на видеохостинге YouTube).

В данной кампании применяется таргетинг лишь по ключам, что упрощает и форсирует работу. Эти рекламные кампании настраивают нечасто — для привлечения дополнительного трафика. Детали в нашем чемодане по SNDS-кампаниям. Компоненты читайте в справке Google Ads.

Рекламу в поисковой сети можно поделить на категории:

с доступом всех функций;
с применением спортивных поисковых объявлений;
лишь с номером мобильного телефона.

Реклама в поисковой сети с доступом всех функций работает так: клиент вводит запрос в поисковике, система подвергает анализу его и предпочитает объявление, которое имеет ключи с самым большим соответствием.

Цель — заинтересовать клиентов, которые разыскивают товар. Загляните на сайт https://ads-god.com/otvety-google-torgovym-kampaniyam/ если у Вас возникли вопросы по данной теме.

В поисковой выдаче демонстрируются детальные текстовые объявления. Они заключаются из 2-ух заголовков по 30 знаков и текста из 80 знаков. Кроме этого, необходимо прописать 2 поля — это путь для сноски. Любое поле имеет 15 знаков.

Советуем во все элементы заменять показатель, — увеличенную функцию Ads, которая динамически дополняет в текст ключи.

В объявлениях принципиально использовать расширения. Они делают их более заметными, информативными и масштабными. Есть такие типы расширений:

Адреса.
Партнерские адреса.
Особые сноски.
Организованные изображения.
Уточнения.
Расценки.
Номера телефонов.
Известия.
Сноски на приложения.
Акции.

Как работает реклама с применением спортивных поисковых объявлений: система берет требования и сноски, подставляет их в объявление и делает его подходящим для пользователя. Предпочтительно налаживать такие рекламные кампании для веб-сайтов с обилием разных товаров.

Вот что необходимо сделать/учесть для тактичной работы:

Google должен проиндексировать страницы сайта, по-другому есть риск, что он их не увидит. В итоге и показов не будет.

Задать таргетинг — автоматическую цель. Кампания не применяет ключи, вместо данного таргетинг проводится на базе нахождения вашего сайта. Доступны такие виды:

все интернет-страницы, выявленные поисковыми роботами Google (платформами, которые автоматом сканируют сайты, проходя по сноскам от страницы к страничке);
категории. Обосновываясь на конструкции сайта, Google выполняет категории — комплекты целевых страничек, сгруппированных по темам. Вы сами выбираете необходимые категории, способ группы похожих страничек и уровень детализации;
таргетинг на страницы, URL которых имеет некоторые строки;
таргетинг на страницы, заголовки которых включают некоторые слова;
таргетинг на страницы, которые имеют отмеченные вами слова;
использовать фид страничек, чтобы присвоить URL-адресам особенные ярлыки, а потом настроить таргетинг на эти ярлыки.

Цель кампании: заинтересовать клиентов, которые разыскивают точный товар.

Такие кампании дают возможность обхватывать низкочастотные требования и ключи из не отработанных групп.

Спортивные поисковые объявления: как синхронизировать работу с товарным фидом
У спортивных поисковых кампаний есть минусы:

не все страницы могут быть проиндексированы Google. Спортивные объявление не советуется использовать для слабо улучшенных страничек с не подходящим текстом;
заголовок, который выбирает система возможно окажется странным для пользователя;
если не отчислить брендовые требования, будете смотреть неправильную результативность;
Похлопочите о минус-словах и кросс-минусовке. При ошибочной регулировке, спортивные кампании могут доставить очень много нецелевого трафика.

Что же касается объявлений, тут есть 2 различия от текстовых. Прежде всего, применяется 1 заголовок. Он динамически создается, демонстрируя как раз то, что искал клиент. Во-вторых, принцип спортивной подстановки касается целевой страницы (сноски). Описание остается статичным и задается клиентом.

Как работают: клиент кликает на заголовок, открывается дополнение звонка с за ранее взятым номером из объявления. Пройти на сайт с подобных объявлений невозможно. Формат подходит тем вариантам бизнеса, которые удовлетворяют срочный запрос, предлагают оперативное решение проблемы.

Цель подобных объявлений — скопить минимум звонков.

В объявлениях по типу «Только номер телефона» показываются заголовок, текст и телефон компании. URL сайта представлен, однако не как сноска, как обычный текст.